作为全国唯一以“林区”命名的行政区，神农架风景养人，农产品更是养人。6月6日下午，湖北省神农架林区政府区长刘启俊走进拼多多“世界那么大，购物神农架”直播间，化身“网络主播”，向网友推介神农架特色农产品。

一个小时的直播时间内，刘启俊区长推介了神农架百花蜜、野生绿茶、黑苦荞茶、生态酒等多种产品，吸引了八十多万名网友进入直播间围观、拼单。

拼多多网友们一边听着刘启俊介绍林区的自然风光、历史文化，一边拼单购买农产品，直接带动神农架农产品整体销量同比大幅度增长了四倍。

▲神农架林区政府区长刘启俊（右）正在向拼多多用户介绍当地特色农产品。（摄影：李康）

八十万网友围观区长直播，品质蜂蜜吸引众多拼单

“神农架是全国首个同时获得联合国教科文组织‘人与生物圈保护区网成员、世界地质公园、世界自然遗产’三大保护制度冠名的地区，也是全球中纬度地区唯一保存完好的原始林区，享有‘天然氧吧’‘天然动植物园’‘绿色明珠’等众多美誉……”直播一开始，说起神奇、神秘的神农架，刘启俊如数家珍、滔滔不绝。拼多多的网友们纷纷留言，瞬间人气火爆。

好生态出好产品。神农架林区独特的人文历史和生态功能造就了品质优良的农副产品，百花蜜、云雾茶、黑苦荞这些都是极有人缘的“土特产”，更是深藏在神农架大山中的珍贵动植物资源。作为国家地理标志产品之一的神农架百花蜜，成为这次直播中最具人气的产品之一。

“神农架蜂蜜看起来晶莹透亮，闻起来有淡淡的药香味，尝起来口感微甜、细腻纯正。”在网友们的建议下，刘启俊在直播间里品尝绵软细腻、爽口柔和的神农架蜂之巢百花蜜，他还向网友分享神农架蜂蜜美味的秘密——神农架被誉为全国知名“中药之都”，上千种珍贵药材遍布山林，神农架蜂蜜由本地中蜂采集林海百花精华酿造而成，药用价值非常高。

“好山好水好产品，第二次购买，名不虚传。”“百花蜜口感纯正、营养丰富。”“早就听说神农架蜂蜜好，现在直播间优惠，正好多买点。”网友们一边听着区长介绍林区的自然风光、历史文化，一边拼单购买农产品，加上优惠的价格、抽奖免单等促销活动，吸引网友纷纷拼单购买。仅一个小时时间内，八十多万名网友在线点赞、互动，众多网友拼单。

直播中，刘启俊还特意介绍了神农架得天独厚的生态环境优势以及旅游文化资源，让观看直播的外地网友对神农架更添向往。

▲神农架林区政府区长刘启俊在直播时品尝当地茶叶。（摄影：李康）

“电商+直播”成为神农架农产品“出山”重要渠道

今年，受新冠肺炎疫情影响，神农架林区游客量急剧下降，农特产品销售遭遇前所未有的挑战。压力面前，神农架当地的农产品企业主动转型，通过电商直播、直播带货等方式，不断寻求出路。

神农架林区多家农副产品公司负责人都表示，以往，当地的农产品主要通过固定客商上门和游客带货的方式销售。今年，受疫情影响，客商和游客量减少。在这种情况下，他们迅速调整方向，创新销售模式，把主要精力放在直播带货、电商销售上，通过拼多多等电商平台，拉近了与网友的距离，让网友更直观地感受神农架农产品的魅力，把一大批网友变成了客户，解决了产品积压问题，电商销售额明显增长。

“世界那么大，购物神农架；世界那么大，爱上神农架。”本场直播的最后，刘启俊还向广大网友发出了诚挚的邀请。他说，神农架春有百花秋红叶、夏有清凉冬瑞雪，在这里可以溯源独特人文历史的厚重、尽享良好生态环境的绝妙、坐拥人与自然和谐的真意。近年来，神农架林区围绕“全域、全产业链、全要素”，加快推进大旅游产业转型升级，着力在“旅游+研学”“旅游+康养”“旅游+体育”重塑产品体系、优化营销体系，推动旅游业高质量发展，希望网友们带着向往和好奇，来神农架实地开启“秘境之旅”。（中国日报湖北记者站）