12月24日，由中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）研究团队历时一年编纂的《2025中国旅游业发展报告》正式发布（以下简称《报告》）。作为“十四五”收官与“十五五”谋定关键节点的行业重磅报告，其基于多维数据与典型案例，全面剖析中国旅游业发展态势与竞争力格局，为行业高质量发展提供重要决策参考。
《报告》显示，2024年国内旅游市场稳步进入稳态繁荣阶段，总人次达56.15亿，同比增长14.80%，旅游总收入5.75万亿元，同比增长17.11%，消费增速高于人次增速，彰显市场内生动力。消费端呈现鲜明升级特征：77.1%的城乡居民过去一年有出游经历，自由行占比达79.7%，16-25岁青年与单身群体成为高频出游主力；游客需求从观光打卡转向深度体验，文化沉浸、亲子互动与性价比受关注度显著提升，但排队、设施陈旧等仍是共性痛点。
文旅融合领域亮点突出。福建邵武通过“古建筑+非遗/民宿”模式活化406处不可移动文物，三年旅游接待人次增长超60%，印证县域文物“活化”的巨大潜力；武汉昙华林历史文化街区虽坐拥125处文化记忆资源，但仅22.4%得到旅游活化利用，资源开发潜力亟待释放。《报告》指出，数字化技术应用与多元投入机制构建是破解文旅融合难题的关键。
区域与城市竞争力格局清晰呈现。省域旅游综合竞争力第一梯队包括广东、浙江、江苏等十省份，北京新晋入围；副省级城市中，成都、广州、杭州、武汉、深圳位列综合竞争力第一梯队，武汉持续保持旅游接待人次与总收入“双第一”。区域发展呈现“东高西低”特征，同时新疆、甘肃等西部省份增速显著，京津冀、长江经济带表现出差异化复苏态势。
《报告》提出，旅游业已进入从“有没有”到“好不好”的结构性升级阶段，需以新质生产力为引擎，从宏观调控、部门管理、行业经营三方面协同发力。建议通过文旅融合创新供给、精准释放消费潜能、布局智慧旅游等新业态，推动行业从规模增长向质量提升转型，构建可持续发展新生态。
作为连续14年发布的行业权威报告，本次成果既延续了多维度、系统性的研究传统，又聚焦新发展阶段的核心命题，为“十五五”时期旅游业高质量发展提供了兼具理论价值与实践意义的行动指引。
（中国日报湖北记者站 编辑：刘坤 通讯员：党波涛）
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