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聚焦敦煌治沙 传承莫高精神 良品铺子多维度弘扬敦煌文化

来源: 中国日报网
2020-09-28 14:58 
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9月26日,良品铺子在敦煌举办捐赠仪式,向中国敦煌石窟保护研究基金会捐款,用于生态防护林的建设,助力莫高窟风沙灾害防治,让千年敦煌文化可以延续更久、传承更久。

今年,是良品铺子加入敦煌文化保护与传承者之列的第二年。2019年,良品铺子与中国敦煌石窟保护研究基金会合作,捐赠了首笔公益慈善款。并作出承诺,当年中秋节期间,每销售1盒良品铺子品牌月饼礼盒就捐1元钱,用于敦煌石窟的保护工作。

今年,良品铺子继续敦煌之约,由点及面,深挖敦煌文化精神内涵,并通过中秋这一传统节日,从产品、品牌、公益多维度彰显敦煌文化的时代价值。

守敦煌之约 致敬 “莫高人”

9月25日,良品铺子推出以《唤心,焕新——守护敦煌》为主题的公益视频,引发关注。视频讲述了一代又一代“莫高人”扎根戈壁,坚守大漠,治理风沙、修复文物,用青春和生命守护敦煌的故事。

“拍摄守护敦煌公益视频,讲述敦煌守护人的故事,就是为了展示敦煌工作者数十年如一日的默默坚守与无私奉献,以及良品铺子对保护敦煌文化的决心。”良品铺子总裁杨银芬说,希望通过这部视频,能唤起大众的保护意识,让敦煌焕发新生。

敦煌文化延续近两千年,是世界现存规模最大、延续时间最长、内容最丰富、保存最完整的艺术宝库,被联合国教科文组织列入“世界文化遗产名录”。

然而,敦煌地处西北荒漠地带,气候干旱,风沙频繁。加之莫高窟与鸣沙山毗邻,洞窟又建造在松散的砂砾岩或砂岩山体上,千百年来受风蚀、沙尘、地震、雨水冲刷影响,稍有风吹草动沙子便会如下雨般落进窟区。很多窟内壁画因此变色、起甲、盐害甚至脱落。

上世纪四十年代,敦煌开始治沙工作,并一直持续至今。

今年,良品铺子从敦煌文化的传承中寻找到一个容易被忽视的领域,即对整体敦煌风沙环境保护的关注。

“我们捐赠公益基金,用于生态防护林建设,治理莫高窟的风沙灾害,就是为了向守护环境与文化的‘莫高人’致敬。”杨银芬说,良品铺子体现企业社会责任,除了和敦煌的文化合作,也希望用良品铺子这个平台来拉动当地经济的发展。

打造国潮IP 传承传统文化

作为敦煌文化的使者之一,良品铺子坚持以产品为核心,让月饼成为连接消费者和传统文化的桥梁。通过与敦煌两大机构合作,能让更多年轻人有机会了解敦煌文化、爱上敦煌文化,这也是良品铺子持续与敦煌合作的初心。

开启社会责任“2.0”模式

中国社科院教授钟宏武提出,企业做公益方式有多种,若捐钱捐物为“1.0模式”,那么最有效地把企业优势和解决当下社会问题的方式结合起来,则为“2.0模式”。

很显然,作为“高端零食第一股”,良品铺子正以“2.0模式”解答社会责任这道必答题。“2.0模式”更是良品铺子要对公众期望作出的回应:成为一家更具人文关怀、更温暖、更富于民族使命感的食品企业。

正如敦煌研究院院长赵声良所说,“读懂了敦煌,就读懂了中华传统文化的一半。”敦煌所承载的传统,就隐藏在每个中国人的血液中,它像一把钥匙,启发我们追溯共同的生活方式、价值观与审美趣味的根源,并重新认识当下。(中国日报湖北记者站)

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