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巨量引擎湖北本地生活城市峰会 武汉“心动”启幕

来源: 中国日报网
2021-09-09 15:01 
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“今天吃什么?”、“上抖音搜一下网红美食店,我们一起去打卡吧!”……打开抖音,根据定位找到门店,与好友找到吃喝玩乐最in店铺,一起种草、打卡,已经成为当下年轻人的日常。

9月7日,巨量引擎湖北本地直营中心举办的湖北本地生活城市峰会在武汉举行。众多优秀企业、达人、MCN机构等齐聚江城,聚焦本地生活服务行业的生态和解决方案,共同探索本地生活行业的新发展。

线上与线下融合 打造本地生活“新”生态

截至2021年6月,抖音日活跃用户数已经突破6亿,日均视频搜索次数破4亿。武汉作为“活力之城”,本地餐饮、文娱生活类目标消费人群呈年轻态、丰富化。据巨量引擎湖北本地直营总经理张威介绍,“依靠抖音的流量内容,完成用户从种草到交易的链路,已经成为本地生活行业的一股趋势,形成了规模效应”。

本次湖北本地生活城市峰会聚焦本地生活服务行业的愿景、生态共建和解决方案。

“我们希望充分发挥平台优势,为本地生活生态提供优质的产品工具,高效的流量扶持和高频的市场活动,将流量场变成生意场,助力本地生活商家破局与出圈。”巨量引擎湖北本地直营本地生活业务运营负责人肖均在分享中说到。

巨量引擎湖北本地直营本地生活业务运营负责人肖均

用户行为和市场环境的改变推动企业营销阵地的变化,也标志着本地生活全域营销崛起。巨量引擎本地生活业务策略负责人杜鑫介绍:“企业开通抖音企业号锁定用户,建立品牌阵地,这是长效经营的第一步;而通过POI门店定位,能进一步扩大曝光;企业号进行直播,可以有效缩短消费路径”

本地生活可谓包罗万象:餐饮、景点、酒店、影院……“万物皆内容,都可以展现在各板块中,实现短视频、直播、达人探店的全新内容生态商业模式”,巨量引擎湖北本地直营本地生活业务内容负责人张翼分享到。她提出:“内容生态、内容阵地和内容流量的多重经营,能以内容的力量突破营销的边界。”

在峰会上,行业优秀代表也与在场来宾分享了他们的经验与案例。武汉肥肥虾庄作为湖北本地生活直播打造的第一个经典案例,介绍了他们从初试直播忐忑,到单月直播GMV近百万的傲人成绩。

MCN机构代表乐淘将本地生活运营的实操干货分享,有技术、有案例,从MCN的专业角度诠释如何解决商家关注的视频制作、代运营以及带货和推广分发,将本地吃喝玩乐业务做全、做透。

“如何培养优质达人养成”?“为什么要做本地生活内容”?达人作为活力和流量的代表,优秀创作者杜老师用生动活泼的内容为大家展示了他的“有趣”和“好看”,讲述了他如何创下单场GMV40万的成绩单。

心动与潮流碰撞 打造年度“新”榜单

作为年度品牌IP,2021抖音心动餐厅发布将峰会推向了高潮。巨量引擎湖北本地直营本地生活业务心动餐厅项目的负责人宋丹妮介绍:“2021年,抖音心动餐厅将扩大到20城。抖音心动餐厅作为⾸个视频化餐饮榜单,依托达人产生的优质种草内容,打造年轻人自己的美食榜,成为年轻人的潮流餐厅指南,同时将站内百亿流量转化成本地餐饮行业的影响力。”

抖音心动餐厅2021湖北站启动

榜单评选分为入围期、打榜期、发榜期。在入围期,本地商家可以通过抖音发布视频并添加餐厅定位,带话题 #抖音心动餐厅 报名(2021年10月7日报名截止);成功报名的商家,通过海选入围后,活动进入打榜冲刺阶段,商家将通过餐厅人气、餐厅特色、餐厅口碑、餐厅品质、达人投票等多个维度来进行评估,入榜餐厅将在发榜期进行榜单公示。

上榜餐厅可获得【抖音心动餐厅】线上标识、线下门店专属牌匾,并可参加年度颁奖典礼,更有达人探店、流量扶持等机会。

在数字营销新时代,巨量引擎坚持加速技术创新。截至2021年7月,已有800万企业入驻抖音, 商业内容日均观看量超200亿。本地生活服务行业蕴含庞大的消费潜能,越来越多企业将抖音作为营销主阵地。我们希望与更多本地生活行业合作伙伴共同携手,加速本地生活行业数字营销升级,激发生意新可能!(中国日报湖北记者站)

【责任编辑:黄河流】
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