近日，武汉气温转暖，樱花开始绽放。各大品牌推出的樱花周边产品也开始“蹭热”上市。湖北本土零食品牌良品铺子推出樱花季系列新品和限量周边产品，打造樱花主题门店，吸引了众多年轻人打卡。

据介绍，今年樱花季，该品牌退出了14款樱花限定系列新品，涵盖了糕点、饼干、果干、布丁等多个品类，通过添加调制配方，顾客打开产品包装就能闻到淡淡的“樱花味”。实体店还同步推出以武汉大学、黄鹤楼、长江大桥、古德寺等武汉知名景点结合樱花元素定制得冰箱贴，受到消费者喜爱。

为提升颜值和产品艺术感，良品铺子携手国内知名产品包装设计师潘虎、日本插画师近藤达弥，双IP联名设计打造樱花限定系列。以樱花为核心元素，选择最常见的染井吉野樱为原型，通过艺术插画的再创作，再现了一朵樱花从花苞初露、花蕊、璀璨绽放的过程，樱色搭配水墨绿，烫金的勾边让每朵樱花在包装盒“跃然显现”，立体而灵动。为了让“樱落曲奇”更形似樱花，在定制模具时让每个花瓣尖部都露出一个小缺口，一个小小的创意，让曲奇樱花形状更栩栩如生。而内里包装，考虑蔽光性存储要求，采用磨砂包装搭配樱花图案，让产品都更有“樱花”氛围感。

近年来，樱花已逐渐成为武汉城市IP之一，来武汉赏樱成春季武汉旅游的必打卡项目，如何让樱花IP更有生命力，带来更多“樱花经济”的效应，并成为武汉本土品牌新的创意点，是品牌商们值得思考和探索的问题。

良品铺子品牌负责人介绍，希望持续结合“樱花季”IP，在产品研发、产品包装以及创意玩法上做一些创新，希望借助“樱花之城”这个标签，让更多人了解武汉、喜爱武汉。（中国日报湖北记者站）